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被曲解的“蒙娜丽莎”迷人的目光_我的网站

A | 北京时间1月16日，据外媒报道，每个人都知道达芬奇名画《蒙娜丽莎》中的女子似乎在回望观众的眼睛，无论观众在哪里看这幅画，蒙娜丽莎的眼睛似乎都在跟着自己。    本文来自微信公众号：经济观察报 （ID：eeo-com-cn），作者：克鲜                    10月15日，市场监管总局召开专题新闻发布会，通报了全国整治“私域直播虚假宣传违法行为”的最新进展。

B | 市场监管部门针对侵害老年人合法权益、破坏养老服务市场竞争秩序的行为，全国已查办相关违法案件4516件、罚没金额6876.91万元。但事实并非如此。

C | 蒙娜丽莎的眼睛实际上并不跟随周围的观察者。对于不法商家以“免费健康讲座”“专家义诊”等名义围猎老年群体的私域直播乱象，立案30件，累计罚没及拟罚没金额达956万元。

D |                    私域直播，这一互联网风口上的热词，正面临雷霆执法的考验。私域直播是相对于公域直播的一种互动营销模式，主要指企业或个人基于自有流量池（如微信群、企业微信、小程序等），针对特定用户群体进行营销活动。一项新的研究发现，蒙娜丽莎的目光实际上落在观察者的右侧15.4度，远远超出了通常让你觉得有人在盯着我的角度。其本质是封闭生态内的精准触达，本可作为提升服务黏性的创新工具，却在不法分子手中异化为了“坑老”利器。德国bilefield大学的知觉心理学家、该研究的作者Gernot Horstmann说：“她没有在看你。”不真实的“蒙娜丽莎效应”有点讽刺，因为肖像或照片中的人似乎跟随观察者的运动的现象被准确地称为“蒙娜丽莎效应”。                   通过私域直播间“坑老”的乱象层出不穷。今年7月，央视《财经调查》就曝光了私域直播“坑老”的套路：老人为了领免费鸡蛋，扫码进微信群，群里每天发布直播链接，诱导老人去看带货直播，主播会向老人推销磁悬浮鞋垫、冒名五常大米等质次价高的商品。媒体还曝光了私域直播的其他套路：低价抽奖藏猫腻、弹幕互动设陷阱、伪造人设博同情、机器人暖场等。面对这些纷繁复杂的套路，别说互联网经验不足的老年人，就是年轻网民也难免上当。                   私域直播之所以成为“坑老”利器，正是因为其“私域”的封闭特性，致使监管难以覆盖。                   其一，技术监测存在被动性。霍斯曼说这种效应确实存在。私域直播依托微信群、小程序等封闭生态，内容传播呈现“去中心化”的特征。如果肖像或照片中的人直视前方，即使有人站在某个角度看照片，他或她也会感到肖像或照片中的人正盯着自己。私域场景下直播内容分散于海量私有化应用中，监管部门难以通过传统技术手段实现实时监测                    其二，证据固定困难。只要观察者偏离不超过5度的角度，蒙娜丽莎效应就会发生。这些直播套路往往采用“播完即关”“闪群营销”等方式，导致违法证据留存周期极短。加之老年群体普遍数字素养不足，鲜少保存聊天记录、录屏等证据，事后难以追查侵权对象。                   其三，用户锚定精准。这些直播瞄准的正是愿意“换鸡蛋”的老人，受害老人“购买意愿”的转化率畸高。

E | 在虚拟的赛博空间里关起门来也很容易实施“洗脑”，再加上机器人暖场、虚拟评论等骗术，可能整个直播空间里唯有受害老人是“真人”，其他都是“赛博托儿”，这让私域直播成了精准的“杀猪盘”。                   一些从业者直言不讳地表示，他们之前就是做“会销”的——以旅游等名义，将老人诱骗到封闭的场所里搞洗脑式的推销。在受到了严管之后，转到线上做私域直播。

F | 因此，私域直播“坑老”套路，实为线下“领鸡蛋—开会—洗脑”模式的迭代升级。这对观众与屏幕人物的互动具有重要意义。如果你想让坐在房间右侧的观众感觉屏幕上的角色在看自己，不要让角色朝那个方向看，否则观众会觉得角色没有在看房间里的任何人。为了达到这个效果，人们应该直视前方。然而，线上“坑老”无地域限制，加之监管未能及时跟进，其行为更为肆无忌惮。                   从这一次市场监管总局的表态和相关执法行动来看，凭借私域直播“坑老”的“好日子”到头了。市场监管总局已直接约谈相关平台企业，要求压实主体责任，并正部署全链条“穿透式”监管。Horstmann与合作作者Sebastian Loth一起研究了这种效应在创造人工智能“替代物”中的应用。面向不特定用户的直播，哪里可能是“私域”？无非是一些平台揣着明白装糊涂，故意藏污纳垢，将私域直播变成精准坑老的“杀猪盘”。在这个过程中，霍斯曼长时间地看着蒙娜丽莎，终于意识到了一个问题。”我意识到：“等一下，她没有盯着我看。私域直播接受严格监管是必然趋势，从来不存在法外之地。为了确保这不是为了他们自己，研究人员让24名受试者在电脑屏幕上观看蒙娜丽莎的照片。他们在观看者和屏幕之间放置了一把尺子，让受试者指出尺子和蒙娜丽莎眼睛交叉处的数字。为了测试照片中的其他元素是否影响观众对蒙娜丽莎眼睛的感知，研究人员放大了镜头。有时观众可以看到蒙娜丽莎的整个脸，有时只能看到眼睛和鼻子。另外，为了计算蒙娜丽莎眼睛的角度，研究人员在实验中途改变了尺子和屏幕之间的距离。这样就可以得到两个交点，从而计算出角度。《蒙娜丽莎》的研究结果表明，所有受试者都认为《蒙娜丽莎》中的人物并不是直接看自己，而是稍微看自己的右边。”“蒙娜丽莎的观点显然超出了你通常会觉得有人盯着你看的感觉。”霍斯曼指出。那么，为什么人们总是相信蒙娜丽莎的眼睛会随着她的观察者四处移动呢？霍斯曼对此并不确定，但他相信人们都有关注的欲望，所以他们认为照片中的女人正盯着自己。

G | 也许是因为最初提出“蒙娜丽莎效应”这个词的人认为这很酷。

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Published on:08:58:43